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《你好!说唱酱》收官 联动整合营销模式引观看热潮

《你好!说唱酱》收官  联动整合营销模式引观看热潮

  国内首档音乐话题类轻综艺《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》日前迎来收官,凭借着六期节目全网播放量突破6000万的傲人成绩,不断创造着国内轻综艺的播放记录。不困于世的节目形式,颠覆观众以往对脱口秀类、音乐类节目的认知;不流于俗的话题内容,更垂直且具有功能属性及知识性。《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》自开播以来便屡创佳绩,备受关注热议。透过这档现象级轻综艺成功的背后,其出品方耀世星辉的产业布局或将给短视频市场乃至整个泛娱乐产业带来不一样的思考。

  耀世星辉开启轻综艺时代  引领短视频市场打破陈规

  在近年来短视频行业用户规模持续保持高速增长、市场规模不断扩张的整体态势下,未来1-2年内,随着用户规模触顶,用户红利期逐渐结束,短视频行业将展开激烈的竞争,争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。另一方面,头部平台逐渐形成,细分市场不断深耕,初具规模的平台和市场急需大量内容支撑用户红利,短视频行业的集中度正逐渐从平台方过度到内容方,因此内容生产显得尤为重要。

  而由耀世星辉传媒出品的《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》则聚焦用户,“量体裁衣”。以每期只有15分钟的节目时长迅速整合碎片化时间,从社会化媒体中提炼垂直话题,更贴近网生人群的生活轨迹与喜好。通过脱口秀与音乐的跨界有机结合,针对当下热点话题现象进行话题辩论,并辅以改编神曲歪歌,在内容的创意度、互动性及传播力等方面均独占鳌头。在短视频领域寻找未被开发的新蓝海,耀世星辉首创的“轻综艺”形式,成为短视频PGC内容模式探索中的重大突破。

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  深耕网生市场  多方联动跨界融合发力

  “得95后者得天下”在短视频领域一直是颠覆不破的真理,如何针对他们所聚集的新媒体渠道进行有效的、可发酵的营销推广一直是困扰行业的痛点问题。深谙此道的《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》自上线至今给出了教科书式的答案。近百张病毒创意海报深入浅出、轮番刷屏,多款病毒视频有效释放集中引爆。同时,打通并联结今日头条、酷燃视频、秒拍、美拍、A站、b站等全网几十家短视频平台,开辟了网络综艺发行新模式,传播节目病毒视频,辐射精准受众的同时吸引增量受众!

  除此之外,《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》针对微博微信等新媒体渠道进行集中轰炸,传播覆盖人群过亿。单微博上,节目主话题#你好说唱酱#阅读量便已破8000万,节目相关话题多次霸占话题小时榜、综艺话题榜及热搜榜单。娱扒光、一起神吐槽等数十个微博KOL及刘心、黄旭、臧一人、刘凡菲、盖玺等明星艺人发布话题相关内容物料,传播覆盖人群达数亿人次。酷燃视频、微博、悦享视频、喜马拉雅、芒果互动、秒拍视频等十数家媒体及平台合作APP一呼而集,强势霸屏,给出了开机屏、焦点图等重磅资源位进行推广。另有网易、网易新闻客户端、一点资讯、Zaker、中国娱乐网、传媒内参等数十家权重网站,客户端及权威自媒体构建的全媒体传播矩阵发布节目相关内容。《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》在宣传发行上,充分发挥了节目特性,真正地实现了跨界融合发力。

  综合性泛娱乐化布局  打造耀世星辉产业矩阵

  直播热潮逐渐褪去,短视频风头正劲,如今的综艺模式也已进入短视频角逐阶段,面对激烈的竞争,耀世星辉选择做的是“内容+平台+应用”综合性泛娱乐化布局。致力打造定位18-35岁优质生活人群的“悦系列”节目集群,建立悦享视频平台运营和多渠道分发优质生活方式的短视频,联动电视端与移动端,抢占时尚优质生活类内容模式和渠道,以“悦享系列”IP为核心,孵化多元化精品内容打造耀世星辉产业矩阵,领跑娱乐生态。

  耀世星辉坚持“聚焦用户需求,悦享优质生活,不断用新视角、新内容、新技术、新思维开拓新领域,提供专业且富有价值的内容与服务”的信念,以及“在行业及用户市场树立拥有强大竞争力的品牌,做专、做强,成为行业的领先者”的定位,用匠心打磨内容,让内容驱动一切,沉下心来做美的内容、精品的内容、优质的内容。

  据悉,2018年《搜你好!说唱酱你好!说唱酱》第二季、《你好!偶像》《你要去哪里》等多档新模式网综都已在耀世星辉传媒的上线名单中;而在影视方面,耀世星辉传媒将在影视内容的投资、策划、制作及发行各方面进行全方位的拓展,《一网打尽》、《摩登男人》、《凌晨四点的蓝》等多部头部电影、电视剧作品即将闪耀登场,呈现在全国观众面前。

(编辑:莫东)

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